Fiks færdig
Billedgalleri
(1/2)
Moderne markedsføring Af Svend Hollensen, Poul K. Faarup og Ole E. Andersen
Varebeskrivelse
Stand: Brugt - men i god stand
MODERNE MARKEDSFØRING er en lærebog i markedsføring i vores stadigt mere di gitaliserede verden, hvor nye vilkår, udfordringer og muligheder løbende ændrer både dagligdagen og fremtiden for såvel virksomheder som borgere. TEKNOLOGI OG DIGITALISERING har påvirket alle facetter af markedsføring. Intro duktion af online forretningsmodeller, der nemt og hurtigt forbinder udbud og efterspørgsel, datadrevne beslutninger, automatisering, hvor det er muligt, effektmålinger på KPI’er i realtid samt Internettet og specielt sociale medier har givet forbrugerne mere indsigt, indflydelse og mulighed for interaktion. Virk somhederne har fået nye muligheder for bl.a. målrettet individualiseret pro duktudvikling, kommunikation, dialog og effektmålinger, men samtidig nye udfordringer i form af mere bevidste, velinformerede og utålmodige kunder.Bogen inddrager både de nyeste marketingbegreber og behandler de klassiske markedsføringsteorier og -modeller ved at justere dem, hvor det er relevant i lyset af de digitale platforme, medier og kanaler.Kundernes og virksomhedernes online tilgængelighed og muligheder på di gitale kanaler og platforme er medtænkt i alle relevante kapitler, herunder val get af cases.PROMOTIONPARAMETEREN i alle dens moderne former er grundigt beskrevet, ana lyseret og eksemplificeret med udgangspunkt i terminologien paid, owned og earned media. Online promotionformer og de nye implicitte reklameformater som fx branded content, influencers og native advertising er behandlet i særskil te kapitler.DENNE 3. UDGAVE er opdateret med de nyeste trends, og den er udvidet med nye kapitler om internationalisering. Der er desuden øget fokus på forretningsfor ståelsen med inddragelse af Business Model Canvas samt innovation og entre preneurship.Efter introduktion og diskussion af det grundlæggende koncept om værdiska belse for kunderne er bogen opdelt i seks dele, der logisk gennemgår alle faser i en markedsføringsindsats:• Situationsanalyse, intern og ekstern• Målsætninger og strategi, herunder segmentering• Internationalisering• Værdiskabelse gennem produkt, pris og distribution• Værdiskabelse ved kommunikation til og med markedet• Evaluering af markedsføringsindsatsenBogen er rettet mod korte og mellemlange videregående uddannelser, fx rele vante bachelorretninger på handelshøjskolerne, erhvervsakademiuddannelser ne og professionsbacheloruddannelserne.
Bemærk: Knappen til at vise den fulde beskrivelse har kun en visuel effekt.
Brugerprofil
Du skal være logget ind for at se brugerprofiler og sende beskeder.
Log indAnnoncens metadata
Sidst redigeret: 7.8.2025 kl. 11:40 ・ Annonce-ID: 12793409
