Billedgalleri
(1/11)
Jesper Kunde: Corporate Religion : vejen til en stærk virksomhed (3.udg)
Varebeskrivelse
Stand: Brugt - men i god stand
Emne: Markedsføring
Beskrivelse
Jesper Kunde fra reklamebureauet Kunde & Co., har skrevet en af 1990'ernes stærkeste, mest provokerende og samtidig mest operationelle danske bøger om branding, Corporate Religion. Forbrugerne efterspørger ikke længere produkter, de efterspørger troværdige virksomheder og brands. Brandpositionen er derfor blevet det vigtigste aktiv i en virksomhed. Nogle virksomheder har erkendt dette, men det er meget få, der indretter sig efter det, selv om det bør være det fundamentale udgangspunkt. I stedet for at bygge virksomheden op indefra og ud til forbrugerne skal den netop tage udgangspunkt i den ønskede position hos forbrugerne og bygge alt op efter dette. Fremtidens vindere skal findes blandt dem, der tør tage denne konsekvens. Medarbejderne har krav på en leder, der vil gå forrest og lede dem ind i fremtiden. En leder, der tør tro, for det er umuligt at mene noget om fremtiden uden at tro. Virksomhederne har ikke brug for topledere, der hellere vil være bogholdere end hærførere, mener Jesper Kunde. De har brug for topledere, der ikke vil lede på fortidens økonomiske resultater, men i stedet vil koncentrere indsatsen om at skue fremad. Bogen er fyldt med modeller, og dens afsluttende kapitel indeholder en køreplan, der trin for trin forklarer, hvordan processen sættes i gang. Udviklingen i virksomheder som Harley-Davidson, SAS, Nike, Adidas, McDonald's, Hard Rock Café og The Body Shop perspektiveres i forhold til det omfattende teoriapparat. Alle cases i den underholdende og letflydende bog er rigt illustreret med farvebilleder.
Bemærk: Knappen til at vise den fulde beskrivelse har kun en visuel effekt.
Brugerprofil
Du skal være logget ind for at se brugerprofiler og sende beskeder.
Log indAnnoncens metadata
Sidst redigeret: 29.6.2025 kl. 20:24 ・ Annonce-ID: 11478195
